Cómo crear una marca personal desde cero (pasos a seguir)
Los nombres Kardashian, Musk, Rogan y Winfrey ahora son tan conocidos como Apple, Microsoft, Coca Cola y Nike.
Ya sea que los ames o los odies, su fama, notoriedad y adoración son incuestionables. Las Kardashian cuentan con cientos de millones de seguidores en las redes sociales, Joe Rogan es el podcaster más escuchado del mundo y Oprah Winfrey es la definición misma de la palabra magnate.
Las personas ahora tienen tanto valor como las marcas líderes… y todo esto se logra a través del poder de la marca personal.
En este artículo veremos porque crear una marca personal, ideas para crear una marca personal y como crear una marca personal exitosa. Si estás preparado/a ¡vamos a ello!
Orígenes de la marca personal.
Sobre esto, hay mucho debate sobre quién concibió la idea de la marca personal. Muchos afirman que es Tom Peters en un artículo de 1997 The Brand Called You. Sin embargo, la historia nos muestra que los ideales en torno a la marca personal existían mucho antes de que se acuñaran las dos palabras juntas.
Una vez se escribió sobre Enrique VIII que lo que buscaba no era oro o gemas sino virtud, gloria, inmortalidad y Alejandro Magno conquistó naciones y trajo consigo a su propio escriba para dar a conocer sus ‘grandes hazañas’.
A menudo se piensa que los ideales en torno a la marca personal son un fenómeno moderno, potenciado por los ideales de las redes sociales. Esto no es verdad. Solo necesita mirar los libros de historia para ver cómo los ideales de la marca personal se han entrelazado con los líderes históricos.
¿Qué es la marca personal?
La marca personal es la práctica de construir una identidad para uno mismo, basada en una serie de elementos como el conocimiento, los antecedentes, la experiencia y los valores. Una vez establecida, esta identidad se proyecta estratégicamente al mundo exterior.
Esto es muy parecido a la creación de marca para un negocio, es algo que requiere tiempo, dedicación, conocimientos y mucho tiempo y paciencia.
La marca personal en acción puede variar de abierta a encubierta. Lo vemos en el día a día más de lo que pensamos. Las portadas de revistas, los artículos de periódicos y las redes sociales están llenas de actividades de marca personal, y estos son algunos de los ejemplos más evidentes de ello en acción.
Pero los elementos más sutiles de la marca personal pueden pasar desapercibidos y notarse solo de una manera más subliminal.
¿Por qué es importante la marca personal?
En pocas palabras, las marcas sólidas lo ayudan a atraer a más clientes, ayudan con la longevidad y ayudan a contar su historia, y generan autenticidad y confianza. Este es un proceso estratégico con muchos beneficios tanto para el individuo como para cualquier marca o negocio al que pueda estar afiliado.
Considere la marca personal de Steve Jobs. En la cima de sus poderes y el resurgimiento de Apple como potencia de marca. La marca Jobs y la marca Apple estaban entrelazadas y eran intercambiables. El éxito de Apple no podría haber ocurrido sin Jobs.
Construir una marca personal es un proceso estratégico con una variedad de beneficios para usted y su negocio. Una marca personal sólida aumenta su autoridad y confianza, da forma a la forma en que se le percibe, aumenta su ventaja competitiva y puede proporcionar una gran credibilidad y confianza.
Consejos e ideas para crear una marca personal
Crear una marca personal requiere tiempo, esfuerzo y dedicación. Tener una estrategia de marca personal distinta y bien pensada es clave.
DESCUBRE QUIÉN ERES
Toda marca personal fuerte se encamina en una identidad unificadora. Esto se construye alrededor de los principales impulsores, motivadores, intereses y creencias del individuo. Esta es la clave para construir una marca auténtica.
Ejemplo: David Attenborough es quizás el brillante ejemplo de una marca personal en acción. Un hombre que ha usado su pasión y su conocimiento con un tremendo efecto educativo, ganándose el cariño de una audiencia global en el proceso.
PIENSA EN QUÉ QUIERES SER CONOCIDO
Una vez que tenga el quién, piense en qué… es decir, ‘por qué’ quiere ser conocido.
Ejemplo: Margaret Thatcher quería ser vista como una líder, por lo que se creó la imagen de la Dama de Hierro. Un cambio en la apariencia física y numerosas oportunidades para tomar fotografías reforzaron esto. La famosa imagen de conducción de tanques fue una de las más poderosas a la hora de establecer el tono de La dama de hierro.
DEFINE TU AUDIENCIA
Tratar de atraer a las masas directamente desde el principio no hace más que diluir su marca.
En su lugar, intente concentrarse en definir un nicho específico que esté bien alineado con su ethos y lo que desea lograr. Puede construir su audiencia con el tiempo, pero no cometa el error de tratar de crecer demasiado pronto.
Ejemplo: Joe Rogan no se convirtió en el podcaster más grande del mundo de la noche a la mañana. Comenzó en el mundo de las artes marciales mixtas y la comedia stand-up, construyendo una base de fans durante años antes de expandirse a los podcasts.
COMPARTE TU HISTORIA
Las personas quieren conectarse con otras personas, y compartir su historia personal y su éxito profesional es una de las mejores formas de ganarse el cariño de una base de consumidores. Si no desea mezclar su vida personal y profesional, entonces hable sobre su viaje de negocios.
Ejemplo: Gary Vaynerchuck es famoso por ‘sostener cinco’ en sus fotografías. Este es un enlace a su historia personal. Cuando era niño, anhelaba una camiseta de los New York Jets, pero sus padres no podían pagarla. Entonces su madre le tejió un jersey, con su nombre y el número cinco en la espalda.
DEVOLVER
La responsabilidad corporativa y la empatía son rasgos importantes en la marca personal.
Ahora, a medida que los consumidores dejan de centrarse en elogiar a los multimillonarios y multimillonarios por sus logros. Los consumidores de la Generación Z y la generación del milenio están particularmente preocupados por las marcas y las personas que se centran en su misión y tienen ESG en su agenda. Por eso es importante cultivar una imagen ética y de confianza que lo diferencie a usted y a su empresa.
Ejemplo: Bill Gates es quizás uno de los ejemplos más destacados de celebridades que retribuyen. Hasta la fecha, la Fundación Bill y Melinda Gates ha donado más de $50 mil millones de dólares a causas en todo el mundo.
CONSTRUIR UN SITIO WEB ATRACTIVO
Un aspecto importante de construir una marca fuerte es ser dueño de su dominio y construir un sitio web personal fuerte. La creación de un sitio con su propio nombre de dominio brinda a las personas la oportunidad de conocerlo, asociarse más con su marca y con el tiempo y, si corresponde, aceptar los servicios que puede ofrecer.
Ejemplo: simonsinek.com es un gran ejemplo del uso de una presencia en línea para impulsar la marca personal y de la empresa. El sitio de Sinek no es solo una extensión de su propia marca, sino un recipiente eficaz para sus numerosos entrenamientos, clases y materiales escritos.
CREA CONTENIDO ATRACTIVO
Crear y promocionar contenido en línea es una excelente manera de construir y mantener su marca, así como también participar en varios puntos de contacto que se vinculan con su marca y audiencia.
Puede optar por escribir artículos o publicaciones de invitados, contribuir a publicaciones en línea o iniciar su propio blog. Pero debe tenerse en cuenta que el contenido debe mantenerse, ya que el contenido obsoleto se reflejará negativamente en su marca.
Ejemplo: la marca personal de Martha Stewart ha tenido sus altibajos, pero el hecho de que siga siendo fuerte y confiable es un testimonio de su propia marca. Marthastewart.com es un gran ejemplo del uso de contenido que refleja una marca individual. El sitio es diverso y variado, pero todo el contenido presentado es lo que esperamos del ama de casa perenne.
HABLAR EN PÚBLICO
Los compromisos para hablar son oportunidades fantásticas para amplificar su marca personal y, en algunos casos, su marca personal puede depender de las oportunidades para hablar en público.
Es importante adaptar la charla a su marca, hablar en un evento irrelevante que no aporta nada al valor de su marca no vale nada. Investigue las oportunidades adecuadas para usted y para usted y su marca.
Ejemplo: Tim Robbins es quizás el mejor ejemplo de hablar en público en acción. Su marca se ha aprovechado por completo en torno a los centros de mesa para hablar en público. El propio Robbins es un ejemplo de cambio de identidad de marca con los tiempos, descartando el destello y el descaro de los años 90 a favor de un estilo de marca más tenue y contemporáneo.
APROVECHA LAS RELACIONES PÚBLICAS
Si desea construir una marca personal para complementar su negocio, las relaciones públicas son una herramienta poderosa. Las relaciones públicas y la marca personal van de la mano, los expertos y las agencias de relaciones públicas pueden utilizar una variedad de herramientas y habilidades para promover una imagen pública. Y también pueden resultar vitales en escenarios de gestión de crisis. Las relaciones públicas también pueden ser una herramienta estratégica para asesorar y desarrollar los elementos estratégicos de la estrategia de marca.
Ejemplo: te gusten o los detestes, no se puede negar que los Kardashians han jugado un golpe maestro en la alineación de las relaciones públicas y la marca personal. En cada paso, han utilizado y capitalizado los momentos de los medios para aumentar el valor de su marca… y su resultado final está a la vista.
Si no estabas tomando estos consejos, ideas y estrategias en cuenta. ¡Empieza hoy mismo!
Muchos dueños de negocios ignoran la marca personal como nada más que un proyecto de vanidad, diseñado para jugar con las métricas favorecidas por los canales de redes sociales. Pero esto es una subestimación del poder de una marca personal.
Las marcas sólidas pueden ayudar a las empresas a crecer, crear y retener audiencias y, con el tiempo, aumentar los resultados.
La marca personal de Martha Stewart le permitió navegar aguas difíciles e incluso una sentencia de prisión y salir del otro lado en una posición fuerte y saludable. La historia de la pobreza a la riqueza de Gary Vee se ha utilizado para construir su marca y aumentar su propia riqueza y Bill Gates ha aprovechado todas las ventajas de sus donaciones benéficas para generar una publicidad positiva de la marca.
Si te ha gustado este artículo sobre como crear una marca personal paso a paso, te agradeceremos mucho que nos compartas con tus amigos y conocidos a los que les pueda interesar. Les ayudarás y nos ayudarás a nosotros a seguir creciendo. ¡Te lo agredezco!
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